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游客2011-08-05
7:35
1、视频网站砸重金烧钱抢地盘
视频网站砸重金进入市场,是为了以资本打倒竞争者,抢占更大的市场份额,期待“剩者为王”     随着搜狐等门户网站和百度等搜索网站纷纷进军视频行业,优酷、土豆等传统视频网站的广告收入渐被瓜分,行业竞争愈演愈烈。其中,热门影视剧网络版版权价格几年间已飙升百倍。昨日,搜狐公布第二季度财报显示,目前搜狐现金以及现金等价物余额为7.181亿美元,未来将主要用于视频版权的购买以及战略投资,意味着这场版权“烧钱”游戏仍将持续。     砸钱抢夺版权   根据搜狐财报数据,搜狐第二季度在线品牌广告收入达到6770万美元,较2010年同期增长27%,较上一季度增长19%。其中,视频业务成为在线品牌广告业务中最具潜力的“明星”,和去年同期相比,在线视频收入增幅超过150%,广告主数量增长接近50%。     根据艾瑞咨询的数据,搜狐视频2011年6月的月度覆盖用户已上升至1.61亿,较3月份增长了11%,市场渗透率达到48.4%,较上一季度增长了7.3个百分点。“这种增长是搜狐视频内容策略的直接成果。”搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示。     一场《新还珠格格》新媒体播放版权争夺战令各大视频网站大打出手,最终搜狐视频以3000万元的高价将其独播版权收入麾下,创下行业内电视剧独播版权费的新纪录。随后,搜狐视频宣布将追加投入5000万元用于《新还珠格格》的推广,业界哗然一片。知名互联网分析人士项立刚对记者表示,花钱买内容是目前视频网站的通用做法,砸重金购买版权可以换来一定的广告回报,也并不都是“赔本赚吆喝”。     视频以内容为王   正如分析人士所言,购买独家版权已成为视频行业的竞争常态。7月,优酷网宣布,2011年将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧和50部独家播放剧,今年优酷的版权成本至少上涨50%。据了解,优酷以2500万元买下了《倾城雪》网络独播权,乐视网则以2000万元购进《后宫》,PPS以2200万元将《王的女人》收入囊中。     艾瑞咨询数据显示,截至3月份,优酷、土豆和搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户覆盖位列市场前三。在正略钧策管理咨询顾问唐欣看来,优酷、土豆等视频网站的大趋势是向“传统电视台”发展,购买正版电视资源以获得流量,从而实现广告销售。     项立刚则表示,视频网站砸重金进入市场,是为了以资本打倒竞争者,抢占更大的市场份额,期待“剩者为王”。除了购买整版资源外,唐欣认为,视频网站的内容自制模式也是不可或缺的。     三大成本化解法     根据艾瑞咨询的数据,2011年第二季度,中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元,同比上涨118.2%。其中,广告市场规模达到10.3亿元,同比上涨119.9%。广告收入约占视频行业整体收入七成左右。     但在业内人士看来,以视频广告作为主要营收途径具有一定的局限性。今年以来,不少视频网站也纷纷推出收费业务,乐视网、优酷、迅雷、PPTV还加入“电影网络院线发行联盟”,共同探索付费新模式。     与此同时,版权分销也成为视频网站重要的收入来源之一。以搜狐为例,在强势获得《新还珠格格》独播权后,为降低成本也选择分销给优酷、腾讯视频和乐视网。有分析人士表示,视频网站化解版权成本主要通过版权分销、收费用户和广告增长这三方面。唐欣表示,个性化、差异化是视频网站的核心竞争力,分销肯定能显著降低成本,但分销的时间点必须要选择好,如果原本独播的内容沦为普遍资源,将失去竞争优势。项立刚对此表示赞同:“不少网络视频企业仍未进入盈利时代,分销模式、收费模式的确是能够解决视频网站不盈利的主要方式。”
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